Data publik menunjukkan bahwa populasi yang menua saat ini di China telah tumbuh menjadi 260 juta.Dari 260 juta orang tersebut, cukup banyak orang yang menghadapi masalah seperti kelumpuhan, kecacatan, dan tirah baring jangka panjang. Bagian dari populasi ini yang mengompol karena berbagai alasan, Semua perlu menggunakan popok dewasa.Menurut statistik Komite Kertas Rumah Tangga, total konsumsi produk inkontinensia dewasa di negara saya pada tahun 2019 adalah 5,35 miliar keping, meningkat 21,3% tahun-ke-tahun;ukuran pasar adalah 9,39 miliar yuan, meningkat 33,6% tahun-ke-tahun;ukuran pasar industri produk inkontinensia dewasa diharapkan menjadi 11,71 miliar yuan pada tahun 2020. Peningkatan tahun ke tahun sebesar 24,7%.
Popok dewasa memiliki pasar yang luas, tetapi dibandingkan dengan popok bayi, mereka membutuhkan model bisnis yang sama sekali berbeda.Ada banyak merek kecil dan menengah, struktur pasar yang terfragmentasi, dan titik penjualan produk tunggal.Dalam menghadapi banyak masalah dalam industri, bagaimana perusahaan dapat menonjol dan berhasil menuai keuntungan dari masyarakat yang menua?
Apa titik nyeri saat ini di pasar perawatan inkontinensia dewasa?
Yang pertama adalah bahwa konsep dan kognisi lebih tradisional, yang juga merupakan titik sakit terbesar di pasar saat ini.
Seperti negara tetangga kita, Jepang, mereka menua dengan sangat cepat.Seluruh masyarakat sangat tenang menggunakan popok dewasa.Mereka merasa bahwa ketika mereka mencapai usia ini, mereka harus menggunakan benda ini.Tidak ada yang namanya wajah dan martabat.Tidak apa-apa untuk membantu diri Anda sendiri memecahkan masalah.
Oleh karena itu, di supermarket Jepang, rak popok dewasa lebih besar daripada popok bayi, dan kesadaran serta penerimaan mereka juga tinggi.
Namun, di Tiongkok, karena pengaruh budaya dan konsep jangka panjang, para lansia menemukan bahwa mereka mengalami kebocoran urin, dan kebanyakan dari mereka tidak mau mengakuinya.Menurut mereka, hanya anak-anak yang buang air kecil.
Selain itu, banyak orang lanjut usia telah mengalami tahun-tahun yang sulit, dan mereka merasa boros menggunakan popok dewasa untuk waktu yang lama.
Yang kedua adalah bahwa pendidikan pasar sebagian besar merek tetap pada tahap awal.
Pasar perawatan dewasa masih dalam tahap pendidikan pasar, tetapi pendidikan pasar sebagian besar merek masih dalam tahap awal, hanya menggunakan manfaat dasar atau harga murah untuk berkomunikasi dengan konsumen.
Namun, pentingnya popok dewasa tidak hanya untuk menyelesaikan masalah yang paling mendasar, tetapi juga untuk membebaskan kondisi kehidupan para lansia.Merek harus diperluas dari pendidikan fungsional ke tingkat emosional yang lebih tinggi.
Waktu posting: 15-Okt-2021